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浅谈卡通动漫授权与文具企业发展的关系

作者:LPS来源:www.lepusheng.net.cn 日期:2013-03-09

  虽然目前儿童用品领域还处于产业发展初期,国内还没有一个强势儿童用品品牌,但这恰恰就是大多数文具厂商发力的好时机。

  应该说,卡通在学生文具制造型的企业发展阶段中起到了非常重要的作用。数据显示,近年来我国动漫行业年均增长率已经超过了30%。其中,动漫衍生品产业成为增长最快的环节之一。根据艺恩咨询最新发布的《2011-2012年中国动漫产业投资研究报告》,2011年中国动漫玩具市场规模已经达到93亿元,较2010年增长17.7%,预计2012年中国动漫玩具市场规模将达到109亿元。

  但是,随着每年卡通授权费的提升以及儿童逐渐成人化的现实,如果再把企业的发展全部依托在卡通品牌上,那将是非常危险的。一旦授权被取消,或者卡通形象过时了,企业将非常被动。对于这一点,相信很多做学生文具、儿童文具的商家都知道,卡通授权只是其中的一条路子,并不能代表全部盈利模式。

  文具企业与动漫品牌的合作,究其本质,有的是需要借助动漫品牌的知名度,快速达到品牌提升的效果;有的是需要动漫形象帮助其产品的开发与设计,减低开发成本的同时让产品美观、畅销。因此,文具公司选择动漫品牌合作,首先要认清从与动漫卡通品牌合作的过程中,最需要得到的是什么。

  举例说,促销型产品最需要借助知名度高的动漫品牌,而且特别需要时下最流行的动漫品牌,以达到制造促销效果的目的。而另一方面,促销型产品往往需要经常变更外观与主题,当一个动漫品牌不再流行而另一个动漫品牌正值走俏的时候,该类产品能轻易转换成新的动漫主题,保持走在市场最前线。

  与之相比,追求产品独树一帜的企业,往往最需要知名度低但是极具个性的卡通品牌,利用其强烈的视觉表达效果来取得优秀的销售成绩,赢取属于自己的一片细分市场。不少日本与韩国的企业所选择的就是这种方式,只要产品与动漫结合得好,一些动漫衍生物的卡通文具往往能够在这多元化的市场抢占重要的一席之位。

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