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2013年产业发展前景探析——文具企业将主攻国内市场

作者:LPS来源:www.lepusheng.net.cn 日期:2013-02-21

  在“十一五”之前,中国文具的发展主要模式是做加工。在这种粗放模式下,企业自然不重视做品牌。此外,很多企业都简单经营传统的出口文具品种,如文件夹、图钉、笔记本等,而不是做企业自己的品牌,这导致企业规模小、利润率低、竞争力不强。

  尤其是经历2008年的全球金融危机,对中国外贸造成重大冲击,其中文具产业未能幸免,不少企业单是在汇率上即亏损不少——这对很多主攻外贸的企业是致命性的。而2012年欧债危机不断加剧、美国经济复苏乏力,世界经济下行风险逐渐加大,新兴市场和发展中国家宏观调控面临的局面更加复杂,难以控制。面对这样的国内外经济形式,许多曾经以外贸为主的文具品牌开始主攻国内市场,并且大力研究国内市场特点,转变品牌特色及营销模式。

  这些战略的调整是应对危机的一些有效措施,但是文具制造工厂也应看到,国际金融危机是一个可变的状况,在各国的调整努力下会有变好的可能,所以各文具企业在转变或者调整发展策略的时候,也不能完全放弃国际市场。

  其实,国内内需市场也没显现出想象中的那样美丽。这也是很多业内人士对目前内需市场的评价。在国内,因为更多的外贸文具公司都用力到内需市场开拓上,2013年的内需市场将会出现前所未有的激烈竞争局面。不管是品牌企业还是非品牌企业都将面临更大的生存发展压力。  

  所以在这样的形势下,实现文具品牌自身的提升才是更长久的发展之计。很多中国文具品牌吸引国外消费者的一大原因就是其中国特色,不管是来自工艺方面还是设计方面的。因此,国外市场的各品牌要努力研究、开发自己品牌的中国特色,将东方文化与西方的时尚流行趋势相融合,在保留中亦有突破,创新但不失本色,只有这样才能稳住自己的市场,在危机中完善提升品牌,随时准备在新的机遇中再次崛起。

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