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国内文具用品生产商发展应尽早走出四大误区

作者:LPS来源:www.lepusheng.net.cn 日期:2013-02-18

  对中国的文具用品生产商来说,不仅要面对长期的残酷竞争,而且,近几年来新的动荡迹象随处可见,市场压力意味着许多文具企业不得不进行改革,还有很多文具企业在改革管理时也是容易踏入误区,给企业的长远发展带来不利影响。

  误区一:色彩越鲜艳越好

  在目前发展阶段,色彩缤纷是行业发展的必然趋势,既符合当下消费流行指数又能表现产品的不同。但并不是说文具产品色彩越鲜艳越好,大多数鲜艳的产品所采用的原料里边都含铅等重金属,文具在生产的过程中又不能有效的控制有害物质的所占比,颜色越鲜艳可能不利身心健康。

  误区二:进口才是高档产品

  市场上,对“进口货才是高档”已成一种普遍观点。究其缘由,来自行业自身对消费者的误导。追溯八、九十年代,从国外进口的国外高档产品都是消费者愿意花高价钱购买使用,享受着高档消费。因此在大多数看来,进口的产品是国外强制标准下的产物,质量必定是非常有保障的,也是高档产品的最佳代表。

  误区三:设计只是花色和图案的搭配

  当前行业内普遍将技术创新与产品设计分割开来,认为技术创新在于新工艺、新材料等方面的研发创新,而产品设计只是产品的花色、图案、色彩搭配方面的设计创意。其实,文具设计包括产品外观设计、产品技术设计、产品应用设计。其中,产品外观设计包含了规格尺寸、造型、图案等方面的设计内容。产品技术设计包含了产品材料选用、工艺流程、生产设备、产品功能与性能、产品检验方法及标准。产品应用设计指的是产品定位、应用环境方面的,跟平面或者造型又存在很大不同。因此,产品设计的范畴很广很宽,隐含了技术创新的要求,不单单指平面设计。

  误区四:文具行业专利等同一纸空文

  近30年的行业发展,本身就是引进、模仿和改进国外技术、设备而发展壮大起来的,模仿、改进已成为行业发展的习惯,在这种环境和条件下,具有专利性的技术创新本身不多,具有原创和保护价值的专利技术更少。现有申请的、授权的专利技术基本上都是组合创新或局部创新,创新点的保护范围较窄。更为致命的是,许多文具企业对于专利的认知还很模糊,专利知识贫乏,专利意识淡薄。行业协会和政府应该促进行业知识产权有序发展,建立相互尊重知识产权的氛围,这才能让行业有序发展、可持续发展。

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