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中国办公文具未来该如何发展?

作者:LPS来源:www.lepusheng.net.cn 日期:2013-02-03

  近年中国办公文具的产量取得了飞速的增长,纵观全国文具市场,占据主导地位的仍然是国外文具品牌企业,斑马、百乐等企业的产量和销售额均在国内占有领导地位。而国内的企业依然在困境中挣扎,价格战不间断的出现在市场上。



  而且经历过金融危机洗礼的中国文具行业,未来发展之路也充满坎坷。欧美等地受金融危机影响的阴影,短期不会消除。那么中国办公文具未来该如何发展呢?



  一是进一步推动品牌文化建设。文化用品既是物质产品,又是精神文化的重要载体。随着社会进步和消费理念的变化,在品牌设计、营销和服务中,要更好地把握消费品生活方式、价值观和审美观,体现人文主义内涵,追求自然健康、人与自然、人与社会和谐发展的目标,向构建环境友好型和资源节约型社会方向前进。在注重文化元素的同时,提高产品的科技文化含量,努力使文具产品时尚又实惠。

  

  二是努力使品牌保有长久不息的活力。目前,我国有部分文具制造厂商已经显现未老先衰的迹象。在主流企业中,创立20年以上的品牌在研发、科技资金投入、网上销售额、单件平均额方面均大幅低于平均水平。很多国际知名品牌都有上百年的历史,目前仍然具有旺盛的生命力,而国内品牌超过20年就逐渐衰退,其中的问题值得警醒和深思。  



  三是要形成品牌差异,以避免同质化竞争。我国主流品牌中有近五成以上的产品类型一致,并且多数企业产品价格区间相同,品牌企业应该通过差异化的发展,满足不同层次、不同市场的需求,避免不同产品之间的同质化恶性竞争。 

 

  四是推动品牌运营的专业化。我国文具业部分企业品牌运营、专业化运营比较低,组织生产、研发设计、开拓市场都需要加强,品牌的资产价值开发不足,少部分文具生产制造在创建品牌中存在冒险、浮躁和急功近利的思想。解决这些问题必须解决发展理念,加强人才队伍建设,建设专业化品牌建设,或者运用品牌运营商强大的渠道资源和理念助自主品牌发展进入新阶段。

  

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该资讯的关键词为:办公文具  文具品牌企业  文化用品  文具制造厂商