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文具制造行业加强软实力的三个重要举措

作者:LPS来源:www.lepusheng.net.cn 日期:2013-01-30

  根据国家统计局发布数据显示,我国文具出口数量已连续10个月呈微增长态势,比起去年同期大幅下降,面对纷繁复杂的世界经济形势,文具行业内的专家纷纷表示,我国文具制造行业想要取得“硬”发展就必须加强“软”实力。



  用创新提升品牌价值



  目前,国内品牌真正靠自己研发、自我创意来实现自身高价值和定位的还比较少。中国如果要真正由文具大国转变成为文具强国,就要注重文化用品的创造性。



  根据行业协会发布数据显示,在文具内销市场中,高档文具约占10%,中高档和中档约占60%,低档约占30%。在高档文具市场上,国际品牌占据约三分之二的地位,顶级领域则更以国际品牌为主。没有过硬的设计能力,没有叫得响的文具品牌,是整个行业所面临的现实问题。
 


  乐普升公司认为,不断创新、积累并沉淀的中华文化是中国文具品牌的基因和升级的关键。仅有中国元素是不行的,我们面对的是国际市场,要用现代的时尚语言去创新,形成被全球认可的中国特色。近几年,乐普升公司加快自主设计研发的脚步,推出多款具有中国文化的味道的文具产品,如唐人兔修正液具有修正液的功能,又有中国唐装的传统元素,在市场上大受好评。



  积极化解外部困境



  据统计资料显示,我国文具出口数量持续负增长态势,内销市场有待开拓。今年1~9月,696家规模以上企业销售收入的增幅从年初的18%降至10%左右。
 


  改革开放以来,中国文具行业的产业链条已经十分完备,这也是在国际金融危机冲击下,产业依然保持良好发展的原因。然而,在外部环境发生巨变之时,中国文具行业亟须找到转变发展方式的新突破口。当前我们需要解决的首要问题是行业自信问题。不论外部环境有多少不利因素,我们还是要依靠内生发展动力,积极应对,攻坚克难。



  在传统优势衰减,设计能力有待提高之际,进行产业整合,延伸价值链条,是文具品牌提高竞争力的必然选择。



  开新渠道缓解库存压力



  库存压力也成为了今年文具行业的一个大问题。居高不下的库存压力,已经成为悬在许多文具企业头顶的一把利剑。



  在不影响品牌定位的情况下,中国文具企业可以尝试经营渠道的转变。通过搭建电子商务平台、创新门店加盟模式等,将使现有的文具营销手段更加多元化。此外,业内专家指出,中国文具品牌应加强旗舰店建设、设计创新和配送服务,使得品牌定位更加明晰,营销更加精准。



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