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新兴文具品牌表现出众 渐成为产业生力军

作者:LPS来源:www.lepusheng.net.cn 日期:2013-04-15

  根据国家海关总署的统计,2012年我国向244个国家和地区出口文教体育用品共计252.44亿美元,与上年累计同比增长为6.65%,受到业界关注。在国内文具销售市场,一批新兴品牌正经历从数量到质量、从代工到品牌的跃升,保持着较快增长势头,有望成为新时代文具产业的生力军。

  我们在文具批发市场上不难发现,除了业界耳熟能详的一众知名品牌之外,来自中小文具企业的新兴品牌也走入消费者的视野。相关资料显示,近年来,一批成长潜力大、拥有较强营销网络及品牌运营能力的企业在文具行业面临众多困难时,仍然保持着较快增长,业界人士十分看好

  介于高低端之间,曾被贴上“不上不下”的尴尬标签,但因把准了细分市场的脉搏,很多品牌正变成消费者的新宠。区别于国内一线品牌,后起之秀的文具厂家多以设计“人性化”、价格“亲民化”、质量“不打折”而吸引一众消费者。

  这类品牌目前的销量、利润及渠道铺设情况均呈上升趋势,整体发展态势良好。如今,在大商场里的文具品种选择不多,价格较高的情况下,到文具批发市场淘货进货的店主日渐增多。这类新兴品牌,设计时尚大方,相比起传统品牌的文具一点也不逊色。另一方面,随着消费者要求的提高,专业文体用品市场也更加注重品牌的引进和产品品质的提升,这类品牌也就更加受欢迎。

  更加贴近消费者、紧紧把握市场潮流、反应速度快,是新兴品牌的优势,在反应灵活的同时,新兴品牌更面临设计创新、定位精准上的考验,只有在产品和设计创新上不断进步,打造核心竞争力,才能在品牌建设的路上越走越远。

  业内人士直言,专注于品牌建设和产品创新的新品牌将是未来国内文具业发展的重要后备力量。而这些后备军大都来自行业内的中小企业。从简单的OEM代工到转型进军内销市场,敢于转向自主品牌运营的中小企业尚属少数,但从市场接受度和消费者反馈来看,原创设计的市场潜力巨大,自主品牌的优势正日益显现。

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