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乐普升探讨:学生文具高端路线趋势的进一步研究

作者:LPS来源:www.lepusheng.net.cn 日期:2013-04-03

  大家都说2012年是学生文具行业特别低迷的一年,成本上升,销售不振,但是从今年的几个大型的专业文具展会,我们看到,环创意以及高端文具产品却成为展会的亮点,受到很多商家和客户的追捧。纵观文具行业的各项发展现状,我们不难看出,行业正在渐渐发生着变革,未来将渐渐偏向高端文具路线。

  我们从2012年上半年的行业消费水平来看,消费者很多还是选择中等或较低价位的大众产品,但是为何我们在各大卖场或者是大型商超上频频看到的都是高端的文具产品呢?

  低端产品利润低、技术含量低,价格竞争却很大

  几个知名文具品牌都表示,大众产品谁都能做,未来这样的低端市场只能拼杀价格,低价产品成本小,价格低意味着利润也低,对企业发展走低价路线也许可以解决一时的燃眉之急,却不是促使企业稳定增长的长久之计。此外虽然就目前来看,消费者趋向低价产品,然而这很可能是物价上涨初期的表现,随着时间的推移,消费者需要的是有更多、更高附加值的产品。

  高端文具具有较高附加值,文具企业可以走出自己的路线

  也许绿色生态科技文具在短时间内由于略高的价格在销售中不占优势,但是从长远来看,市场还是会往高端、绿色、个性方向发展。2012上半年的文具协会对200家重点文具企业进行了跟踪统计,其中有10%企业利润率高于平均值,这些企业中绝大多数都在走高端或者是独具个性的创意文具产品

  消费人群、观念的变化将带动文具业高端进程

  随着时代的发展,购买文具的人群年龄渐渐趋向于年轻化,相比之前的年龄层次偏高的人群来说,他们的消费观念更时尚和高端,品牌和技术质量的要求会更高,而价格因素已经不是第一因素了。所以,消费水平的变化也将影响着文具行业渐走高端路线。

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