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坚守产品才能坚守文具厂家的未来发展

作者:LPS来源:www.lepusheng.net.cn 日期:2013-03-25

  中国文具产品已经进入品牌营销竞争阶段,在这个阶段对于很多相对弱势的中小型文具生产商来说,在越来越多理论下,很多成长型文具企业被忽悠得越来越急进,往往在寻求营销突破时南辕北辙,着力在营销表象上下功夫,这是消费者和市场的悲哀,更是成长型文具企业运营的陷阱和灾难。

  大多数文具企业面临的现时瓶颈来自于既有产品无法形成有效的市场突破,于是,很多企业面对一些光鲜唬人的市场营销开始迷失并趋之若鹜。而事实上,在现今的中国市场状况,产品在决定营销实效的诸要素中仍然是难点和基础,产品是企业与目标客户建立关系的第一通道。脱离了这一通道和基础,其他营销要素发挥的作用就会大打折扣,甚至会出现根基不牢、地动山摇的恶果。

  文具企业只有坚守产品,专注产品,不断进行产品的客户价值创新,才能取得实效的营销突破,也才能在渐进的市场规范变化中成为最终的胜出者。乐普升公司正是认识到这一点,十多年一直坚持在修正文具领域做精做专,铸就了今时今日的品牌口碑。

  在这个信息爆炸、营销理论满天飞的环境中,避免被蛊惑对于众多有着生存与发展突破急迫需求的文具厂家来说,实在是件难事,但我们能够把握的是,无论多么先进的营销理论和观点,都应该是建立在定义对目标客户产生独到价值的完整产品基础上的。

  另外,作为资源有限的中小型文具企业,实力与变化的对等匹配是我们要牢牢把握的原则,机会时代的成功已经远去,我们必须让有限的家底能够承担起变化并让变化可控,而坚守产品无疑是最佳选择之一。

  对于文具企业来说,脱离产品实际价值的跳跃式思维和行为应该止步了,它换来的常常是文具行业市场消费者信任根基的岌岌可危,坚守产品才能坚守文具厂家的未来发展,回归产品的营销本质,不让产品成为阻碍企业发展的死穴,如此才能使企业焕发生机。

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