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环保文具如何开创绿色消费时代

作者:LPS来源:www.lepusheng.net.cn 日期:2013-03-22

  在崇尚自然和绿色生活的今天,环保文具以其可循环利用的材质和赏心悦目的外观,正逐渐受到消费者的青睐,成为文化用品市场的一大消费趋势。

  从目前的情况看,低碳生活的趋势已经成为主流。我国环保文具即将迎来春天,各文具厂商可以顺势进入环保文具市场,创建强势品牌,开创环保文具消费的品牌时代。而眼下的文具市场依然被普通文具所占领,环保文具前景很好,但仍处于弱势地位,属于市场的后来者,那么面对不利局面,环保文具如何开创绿色消费时代呢?

  看清现实,理智设立目标:不要期望在很短的时间内能超越传统文具,成为文具用品市场的佼佼者。要抱着后来者切割市场的心态,分化文具市场,目标聚焦,争取先成为环保文具市场的冠军,改变市场格局,引领环保文具市场的发展。

  集中资源,战略聚焦:企业战略聚焦。目前,我国大部分的环保文具企业多为中小企业,实力弱、资源不足,没有能力支持企业多元化发展。如果盲目地上项目,只能造成资金分散,“供血”不足,任何一个项目也做不专、做不强。如果企业选择环保文具作为投资领域,则应集中资源、倾尽全力,争当文具行业领军者。

  目光长远,注重品牌树立:一个品牌就是一个品类产品,不要企图以同一品牌既做环保文具,又做普通文具,或者其他环保材质衍生产品。现代营销战,实际上是抢占消费者的认知战,谁赢得了消费者的认知,谁就赢得了市场。一个品牌,如果覆盖多个品类产品,将会降低消费者的认知度。

  突出重点,专项营销:一个品牌产品,即使专门开发环保文具,也可能会衍生出很多系列的产品。不要企图让这些系列产品全线开花,什么系列都畅销。企业应重点选取一两款产品,全力以赴,让其成为单项产品销售冠军。

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所属类别: 文具资讯

该资讯的关键词为:环保文具  文化用品市场